Negócios de hotelaria: mercado em crescimento e estratégias para 2026

O Dia do Hoteleiro é mais do que uma data comemorativa. É um momento estratégico para analisar os negócios de hotelaria e as oportunidades que o setor oferece no Brasil. 

Em 2025, o mercado hoteleiro tem seguido em ritmo acelerado, com investimentos bilionários em novos projetos e crescimento consistente nas taxas de ocupação. Impulsionado pelo turismo doméstico e corporativo, esse cenário abre espaço para inovação, novas experiências e estratégias. 

Entender as tendências e preparar o seu negócio agora é fundamental para aproveitar todo o potencial que 2026 promete. Acompanhe o artigo e aproveite os insights para se destacar da concorrência.

Panorama do mercado de hotelaria no Brasil

De acordo com informações divulgadas pelo Panrotas, o setor de hotelaria brasileiro vive um momento de expansão animador, com números que reforçam o potencial de crescimento:

• Investimentos em alta: mais de R$ 10,6 bilhões previstos para 2025, com cerca de 23 mil novos quartos distribuídos em mais de 150 novos projetos.
  
• Perspectiva de longo prazo: até 2028, a expectativa é de mais R$ 8,4 bilhões em empreendimentos, adicionando outros 21,8 mil quartos ao mercado.
  
• Desempenho atual positivo: em 2024, a taxa média de ocupação dos hotéis urbanos atingiu 60,8%, com RevPAR (receita por apartamento disponível) de R$ 237,70 e diárias médias próximas de R$ 391.
  
• Principais motores de crescimento: o turismo doméstico segue aquecido, enquanto o turismo corporativo já representa mais de 55% das reservas.
  
• Desafios para os próximos anos: o setor enfrenta altas taxas de juros, custos elevados de construção e a concorrência das hospedagens de curto prazo, como plataformas de aluguel por temporada.

Para se manter competitivo, os negócios de hotelaria precisam investir em tecnologia, oferecer experiências personalizadas e buscar diferenciais que garantam crescimento sustentável.

Tipos de turismo em destaque para 2026

Com o crescimento do mercado e a diversificação do público, alguns segmentos de turismo despontam como oportunidades estratégicas para os negócios de hotelaria:

Turismo de lazer doméstico

Famílias e casais continuam priorizando viagens nacionais, especialmente para destinos com boa infraestrutura, natureza preservada e experiências culturais autênticas.

Turismo corporativo e de eventos

Congressos, feiras e viagens de negócios seguem sendo o pilar do setor, representando uma fatia expressiva das reservas e garantindo ocupação em períodos de baixa sazonalidade.

Turismo de experiência

Hotéis que oferecem vivências exclusivas, como passeios gastronômicos, imersões culturais ou atividades ao ar livre, atraem hóspedes em busca de algo além da simples hospedagem.

Turismo sustentável

Empreendimentos que adotam práticas de sustentabilidade, como uso de energia renovável, redução de plástico e incentivo à economia local, conquistam viajantes cada vez mais conscientes.

Turismo de bem-estar

Spas, retiros de saúde, programas detox e atividades voltadas ao equilíbrio corpo-mente ganham espaço, acompanhando a tendência global de autocuidado.

Turismo de luxo acessível

Experiências sofisticadas com preços competitivos atraem um público que busca conforto e exclusividade sem gastar como se estivessem em resorts de alto padrão.

Identificar quais desses segmentos têm maior aderência ao perfil do seu negócio é essencial para direcionar investimentos, criar pacotes diferenciados e se destacar em um mercado cada vez mais competitivo.

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Como se destacar da concorrência

Com o mercado hoteleiro em plena expansão e novos empreendimentos surgindo a cada ano, diferenciar-se da concorrência é essencial para garantir boas taxas de ocupação e fidelizar hóspedes. 

Confira algumas estratégias que podem elevar o padrão do seu negócio:

Invista em experiência do hóspede

Personalização é a palavra de ordem. Desde o momento da reserva até o check-out, cada interação deve transmitir cuidado. Serviços como check-in digital, opções de travesseiro, cardápio de amenities e atendimento multilíngue são diferenciais que encantam.

Conforto que conquista

Móveis de qualidade, ergonomia e design acolhedor fazem toda a diferença na percepção de valor. As soluções oferecidas pela Franco Bachot, a propósito, são capazes de influenciar diretamente a experiência e avaliações dos hóspedes.

Tecnologia a favor da gestão

Sistemas de gestão integrados, automação de reservas, controle de energia e ferramentas de CRM ajudam a reduzir custos e a otimizar operações, deixando mais tempo para a equipe focar no atendimento ao cliente.

Sustentabilidade como prioridade

Hóspedes estão cada vez mais atentos às práticas ambientais. Adoção de energias renováveis, redução de plásticos, reaproveitamento de água e programas de compensação de carbono fortalecem a imagem da marca e atraem um público mais consciente e adepto do turismo sustentável.

Parcerias estratégicas

Conexões com empresas de turismo, aplicativos de reservas e influenciadores do setor ampliam a visibilidade e atraem novos hóspedes.

Gastronomia diferenciada

Restaurantes e bares internos com menus criativos e opções com ingredientes locais agregam valor e tornam o hotel também um destino gastronômico.

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Investimentos e perspectivas para 2026

Para 2026, de acordo com a revista Hotéis, o mercado hoteleiro brasileiro pode esperar um crescimento sólido apoiado de investimentos significativos, estimados em cerca de R$ 5,3 bilhões. Serão destinados à construção de 124 novos hotéis, totalizando 18.806 novas unidades habitacionais. 

Deste investimento, 73% estão concentrados nas regiões Sul e Sudeste, especialmente em São Paulo. O segmento de luxo continuará em destaque, respondendo por 33% dos investimentos, enquanto os segmentos econômico e supereconômico representarão 38%.

Além da expansão física, a hotelaria verá forte valorização de ativos por meio de reformas e modernizações, com 55% dos hotéis previstos reformando suas instalações em 2026, totalizando cerca de R$ 1,9 bilhão em reinvestimentos. 

Essa modernização visa aumentar a receita, melhorar o serviço e oferecer experiências mais personalizadas. O crescimento do setor é impulsionado pela recuperação do turismo corporativo e de negócios, além do turismo doméstico e eventos, com expectativa de aumento de receita acima da média da economia nacional.

Portanto, 2026 trará crescimento consolidando a recuperação e expansão da hotelaria no Brasil.

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Turismo em alta: oportunidades para negócios de hotelaria

Além das tendências já consolidadas, alguns nichos de turismo devem ganhar ainda mais força até 2026, criando oportunidades específicas para a hotelaria:

Turismo de aventura

Atividades como trilhas, esportes radicais e ecoturismo vêm crescendo, especialmente em regiões com natureza preservada, atraindo um público jovem e conectado.

Turismo gastronômico

Cada vez mais viajantes escolhem destinos pela culinária local. Hotéis que valorizam ingredientes regionais e experiências culinárias imersivas ganham vantagem competitiva.

Turismo pet friendly

A demanda por acomodações que aceitam animais de estimação cresce de forma consistente, ampliando a fidelização de famílias que viajam com pets.

Turismo digital nômade

Com a consolidação do trabalho remoto, hotéis que oferecem infraestrutura tecnológica, coworkings internos e pacotes de estadias longas atraem profissionais que buscam aliar trabalho e viagem.

Explorar esses segmentos pode abrir novas frentes de receita e posicionar o empreendimento como referência em inovação dentro de um setor altamente competitivo.

Negócios de hotelaria: preparando-se hoje para o futuro do setor

O Dia do Hoteleiro, em 9 de novembro, não se restringe a homenagear os profissionais do setor. É uma oportunidade para refletir sobre conquistas, desafios e, principalmente, sobre o futuro da hotelaria no Brasil. 

Diante de um mercado em plena expansão e com perspectivas otimistas para 2026, investir em inovação, sustentabilidade e experiências diferenciadas é o caminho para se destacar da concorrência. 

Aproveite este momento para revisar sua estratégia, identificar novas oportunidades de turismo e preparar seu negócio para um crescimento sólido e sustentável. Afinal, o futuro da hotelaria começa agora, e cada decisão tomada hoje pode ser o diferencial que fará seu empreendimento brilhar amanhã.

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